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从优衣库到丰田 日企积极“试水”俄罗斯

来源: 2019-06-01 13:16:18

  ■本报记者安峥编译

  在日本人眼里,俄罗斯是一个困难的市场。一提到在那里做生意,人们往往倾向于沿着政治路线走:比如在南千岛群岛(日称北方四岛)开展联合经济活动,或者东京提出的“对俄经济8点合作计划”。不过,随着俄罗斯经济的复苏,日本企业正在逐步放下“政治思维”。日经新闻网指出,俄罗斯已逐步上升为欧洲最关键的市场之一,日本企业纷纷进驻俄罗斯,或在那里开疆拓土。

  消费潜力支撑业务扩张

  莫斯科中庭购物中心是日本Fast Retailing公司在俄罗斯的首家优衣库门店所在地。据说在2010年开业时,顾客连续几天在门外排长队。如今,越来越多的优衣库门店在俄罗斯开张。俄罗斯已成为欧洲拥有优衣库门店最多的国家,门店数量达到35家。

  除莫斯科、圣彼得堡,这家休闲服饰连锁店已将触角伸向人口超百万、但在日本不太知名的城市,如叶卡捷琳堡、下诺夫哥罗德、喀山和罗斯托夫纳多努。

  “俄罗斯消费者对时尚趋势很敏锐,”日本Fast Retailing俄罗斯分公司的一名代表表示,“即使是现在,我们仍收到来自俄罗斯各地开设新店的申请——那里还有很大的增长空间。”

  “俄罗斯经济正步入复苏轨道,资金开始向俄回流。”位于东京的俄罗斯与新经济研究所研究部主任中井孝文(音译)表示。《俄罗斯报》援引俄联邦统计局的数据显示,俄2018年GDP增长2.3%,创6年来新高。

  日经新闻网认为,经济前景的改善激起了更多日本企业的兴趣。俄罗斯的吸引力在哪里?在于它消费市场的潜力,在于它能支撑起优衣库的业务扩张。“俄罗斯有15个人口超过100万的城市,几乎所有这些城市的人口都在增长。”日本外贸组织JETRO分析师梅津哲说。有评论指出,企业有机会培养这一庞大人群的新消费习惯。

  日本企业家们还注意到,俄罗斯的消费市场已相当成熟。过去,俄罗斯最知名的消费市场是富有的买家大肆购买奢侈品。“如今,‘需要多少就买多少,价格要便宜’的理念已在广大消费者中站稳脚跟。”梅津表示,快时尚商店、连锁餐厅、超市等企业都渴望打入俄罗斯市场。

  消费偏好蕴含更多商机

  有评论称,长期以来,俄罗斯消费者对新奇事物拥有独到的眼光,这有助于新兴、有趣的服务如野火般蔓延,比如由当地互联网巨头Yandex运营的网上叫车服务。这也让外国企业嗅到更多机会。

  对外国汽车制造商而言,尽管近年来经济增速放缓,但俄罗斯市场的“光环”并未褪去。即使在需求疲软的情况下,俄罗斯仍占据丰田汽车欧洲销量的最大份额,丰田希望借助俄罗斯经济复苏实现进一步增长。

  “去年俄罗斯仅售出180万辆新车和轻型商用车,”丰田俄罗斯分公司总裁菅修治(音译)指出,但这一数字可能会升至每年300万辆。原因主要有三个:俄罗斯是一个石油生产国,经济规模庞大;人口为1.44亿;汽车家庭保有量仍然很低。

  由于市场对奢侈品的偏好,丰田旗下高端品牌雷克萨斯在俄罗斯的年销量超过2万辆,远远超过在德国或英国的销量。

  日本外贸组织JETRO去年秋天对在俄日企进行调查发现,72.8%的日企预计,2018财年在俄经营利润将为正值,为近6年来最高比例。

  远东商业投资也在升温

  近段时间,更多的日本公司跃跃欲试。“日野汽车今年4月在莫斯科以外的首家俄罗斯工厂破土动工;松屋食品株式会社在莫斯科开设首家餐厅;在俄远东地区,各种商业投资活动也在不断升温。”日本专栏作者桃井柏合(音译)指出。

  日本农产品公司JGC在哈巴罗夫斯克市的一家工厂种植圣女果和其他蔬菜。JGC已将工厂规模扩大一倍至5公顷,并计划明年再扩大至10公顷。JGC公司负责人认为,这股势头归因于他们始终能够推出新鲜、可靠的农产品。

  日经新闻网称,普京1月与安倍会谈时邀请日企赴俄投资,同时希望俄日贸易额能在未来几年内从2017年的180亿美元扩大至300亿美元。“鉴于去年日俄进出口贸易增长逾15%至230亿美元,这个目标似乎可行。”

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