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无脑营销!无印良品重提法租界 中国市场的竞争对手曝光

来源:金融界 2019-09-11 20:27:01

  日前@无印良品MUJi发布了一条活动微博。文案中提到,活动的名字叫“都市WALKER-一-在法租界红灯右转”,活动内容为“以MUJI淮海755旗舰店为起点,在法租界梧桐树夹道间慢跑,行至路口,若是红灯便右转,绿灯则直行。”

  其中,“法租界”三个字,引起了部分网友的不满。有网友认为,这个伴随着侵略与屈辱历史的词汇,不适合用来作为地名指代现在的上海。

  目前,无印良品MUJi官微已经删除了该活动的微博。

  中国市场的竞争对手

  进入中国市场后,无印良品“极简且优质”的产品和经营风格被中国本土企业大量借鉴,除了线下快速开店的名创优品,互联网时代快速崛起的品牌也正在与前辈竞争,原本空白的市场被迅速填满。

  网易严选、淘宝心选、米家有品、京东京造……这些依托于互联网平台诞生的生活品牌,在产品的设计和包装上同样追求简洁风格,均价却低于无印良品。同时,这类品牌通过大数据对用户需求进行更精准的把握,利用流量打开市场,收获了一批忠实消费者。

  目前,这些线上起步的品牌,已经逐渐开展线下落地,将直接与无印良品竞争。

  优意国际品牌管理公司CEO杨大筠认为,无印良品非常重视中国市场,从降价到开店都可以看出该公司想要努力扩张中国市场的企图。但随着网易、小米等中国企业学习无印良品的性价比和产品品质后,对本土市场的成本和价格反而更具话语权,并在互联网渠道比无印良品扩张更激进,对无印良品的冲击很大。

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